家电业内销不旺迫使家电企业进行深度调整中国机电产品交易网龙门刨铣床

家电业内销不旺 迫使家电企业进行深度调整-中国机电产品交易网

??　去年以来，随着大规模刺激政策的退出，家电业进入调整期。家电企业已清醒地认识到，销售不能寄期望于政策的短期拉动，告别政策救市，回归市场机制调整，不断增强内生动力，才是行业发展的根本之道。当前，家电业尚处于刺激政策退出的消化期。一季度，消费透支因素的影响继续显现，市场恢复常态还需经历一个过程。与此同时，积极因素在不断累积，企业生产经营活动基本正常，发展预期向好，家电业总体上实现了平稳开局。

景气监测结果显示，今年一季度中经家电产业景气指数为96.8，家电业景气度已连续3个季度基本持平。我们认为，在面临不确定因素较多的情况下，家电行业保持平稳运行，没有出现大起大落，是一件可喜的事情。这表明行业基本面依然正常，整体发展是健康的。

协会掌握的数据显示，家电业生产、出口、利润状况基本正常。从生产看，今年前2个月大家电中洗衣机产量出现4%的降幅，其他产品保持增长，其中空调器增幅 17%;小家电中电风扇与电烘烤/烧烤器具产量下降，其他多数产品保持增长。从出口看，前2个月家电业出口额83亿美元，增幅为4.9%。由于发达经济体经济复苏，我国对美、欧、日等发达国家的家电出口情况好于新兴经济体。从效益看，前2个月家电业完成主营业务收入1721亿元、利税总额116亿元、利润总额79亿元，增幅分别为6.3%、16.3%、21%，尚属乐观。

值得注意的是，市场监测数据显示家电业内销市场不旺，部分产品品类销量下降。一季度，商务部监测的5000家重点零售企业，家电销售同比增长3.4%，比上年同期放缓9.3个百分点。奥维咨询的数据显示，一季度国内彩电销售量同比下降11%，销售额同比下降13%。究其原因，去年1至5月，节能补贴政策带动了市场销售的火爆，导致同比基数抬高;另外，家电作为耐用消费品，短时间内不可能多次重复购买，前期消费透支的影响必然会在市场上逐步显现。

去年以来，随着大规模刺激政策的退出，家电业进入调整期。家电企业已清醒地认识到，销售不能寄期望于政策的短期拉动，告别政策救市，回归市场机制调整，不断增强内生动力，才是行业发展的根本之道。尽管2014年家电市场将继续受到全球经济发展不均衡、透支消费、住宅市场僵持等不利因素影响，但决定发展的积极因素更为显著。

在日前举行的中国家电博览会上，家电业网络化、智能化发展趋势明显，环境电器、小家电市场迅猛发力，各类家电产品在节能环保、工业设计、制造工艺、用户体验等方面进步明显。这从一个侧面说明，家电企业对未来发展充满信心，勇于变革，锐意创新，把转型升级落到了实处。

目前，城乡家庭的家电普及程度达到较高水平，家电市场进入了更新消费为主的阶段。发展中高端产品成为各企业的着力点。变频空调、滚筒洗衣机、智能电视、精品厨电产品的市场占比越来越高。具有较高技术含量的产品在获得消费者青睐的同时，也给企业带来了更大的利润空间。受益于结构调整，多家龙头企业交出了较为亮丽的成绩单。一季度，格力电器归属上市公司股东的净利润预计同比增长50%至70%;美的一季度净利润预计增长42%至61%;TCL集团净利润预计增长130%至143%。而那些缺乏核心竞争力的企业面临很大挑战，今后家电业的优胜劣汰将更趋明显。

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