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卫浴企业微营销三大启示 2014/9/3 近日，微信头像上很多+1的新消息头像，成为了不少年轻人讨论的热点话题。这种类似于整蛊微信好友的头像在近日迅速扩散，不少微信好友纷纷换上这种头像。在全民整蛊的微信社交软件中不难看出，微信使用者的参与度相对来说已经达到一个非常可观的程度。在当下社会中，潮流元素的迅速传播已经与历史积淀的关系不大，更多因素在于外在条件的影响。当微信新消息恶搞头像逐渐火热，卫浴企业是否能够从火热的现状中得到一些营销方向上的启示呢?　　　　卫浴行业在国内历经三十余年的发展，虽然在一线品牌上国内企业没有形成整体优势，但是无论在技术还是产品上都已经达到相对成熟的阶段。随着行业的发展和企业数量的增多，企业间的竞争程度也日趋激烈，为了抢占市场份额，营销模式则成为当下企业亟需努力的方向。而从此次微信新消息恶搞事件中，参与度火热的现象或能为正在寻找市场差异化营销模式的卫浴企业，提供一些有利因素。　　　　卫浴企业在营销过程中，切忌不能把产品和销售过程复杂化，在人们生活节奏日益加快的过程中　　　　针对性：产品销售抓住消费群体显著特征　　　　此次微信头像能够走红，其中有一个关键因素就是处女座。在星座中，处女座的人往往都有强迫症，而这种恶搞头像简直就是典型针对处女座的恶搞方式。在这个恶搞现象中，其巧借星座营销，利用大家都有处女座微信好友的实际情况，来引发共鸣而达到疯传的效果。这对卫浴企业来说，实则就是抓住关键因素进行营销的启示。在卫浴市场上，消费需求则是营销中的重点，卫浴企业在营销模式同质化现象严重的行业背景下，如何有针对性地抓住消费需求，则成为营销成功与否的关键。　　　　操作性：简单便捷，营销过程注重服务一体化　　　　目前，打开搜索引擎，对微信新消息恶搞头像进行搜索时，可以看到很多卡通头像等右上角有一个新消息提示的标志，大批已经做好的图片集锦，也成为这种恶搞现象得到广泛传播的因素之一。因为头像已经是做好了的，而更换头像起到恶搞效果的过程也不繁琐。简单便捷就能达到理想效果正是卫浴企业在此次恶搞现象中得到的另外一个启示。　　　　卫浴企业在营销过程中，切忌不能把产品和销售过程复杂化，在人们生活节奏日益加快的过程中，很多人面对生活、工作等各方压力，已经不愿再去费心思在其他地方。这时候卫浴企业营销就需要把产品销售、安装、服务、售后等多方因素考虑一体，为消费者提供较便捷、简单的一体化服务，这样或许更能受到消费者的青睐。　　　　争议性：营销有特点，增强消费者参与感　　　　恶搞头像虽然引起了很多微信好友的不满，但是无论是恶搞还是调侃，从现状来看，好友的参与度还是很高的。不管是部分微信好友在朋友圈强调再不更换头像就要友尽，还是其他好友对大批更换这种头像现象的感慨，都体现出针对这种恶搞头像，微信好友的争议性还是存在的。部分企业在发展过程中，不愿听到别人对其有争议，但其实争议性往往是提高消费者关注程度的有效方式之一。卫浴企业在营销过程中，想要进行差异化竞争占取市场份额，就需要保留自身有特点的地方，纵使这种特点不能让每一位消费者满意，但是只要大部分消费者认同，并且能够在社会上存在争议，那就说明人们对企业的关注程度相对较高，只有将消费者的参与感调动起来，产品信息的传播和销量才会得到进一步提升。　　　　恶搞头像当然只是社交软件中，人们娱乐的一种潮流元素，经不住时间的考验，终将会被下一个潮流元素所取代。在日新月异的社会环境中，潮流元素的变化当然不可揣测，但卫浴企业作为社会发展中的一员，在激烈的竞争环境中，完全可以通过潮流元素兴起的原因而得到一些营销方向上的启示。主观能动性是企业不断进步的源泉，只有充分发挥其作用，在社会现象中发散思维，找到产品营销点，卫浴企业才能不断进行差异化营销模式的升级，进而谋得长久发展。

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